Page 12 - 《澳门百利宫集团》2018年第3期 总第90期
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聚焦

             FOCUS

                                                                                                                                        文 _ 编辑部
         当你看到奔驰路上的汽车,当你看到整齐成列的智能手机,当你看到琳琅满目的饰品,你会想到什么?这个由“看”到
   “想”的过程,就是品牌传播的过程。
         随着移动互联网技术的不断升级,新兴媒体迭代而来,一场前所未有的品牌革命正在掀起。从传统的报纸与期刊,到如今的
   微博与微信,“看”的形式越来越丰富,“看”的速度越来越快;从文章加图片到信息图、微视频、海报,“看”的内容越来越
   多样;从单向传播到留言分享观点,“想”的交流越来越直接。变化如狂风暴雨一样,以排山倒海之势席卷而来。
         在品牌时代,品牌传播该往何处走,应向何处变,才能将企业的理念、价值有效地传递出去,为企业赢得良好的口碑?这是
   时代留给大家的命题。

     战略为核
     顶层设计,蓄积势能

         品牌传播就如一条纽带,一头系着企业,一头连着社会。企业通过品牌传播彰显自身的产品与服务,及其背后所蕴含的企业
   管理、科技、学问等各种要素,从而构筑社会对这个企业的综合认知,让社会对企业从陌生到熟悉、从熟悉到了解、从了解到深
   信。这是一个需要日积月累,不断沉淀的过程。

         品牌传播不是一次次零散的品牌宣传活动的集合,而是一项复杂的工程。越是复杂的工程,越是需要高屋建瓴、运筹帷幄,
   才能决胜千里。

         在不断迭代更新的品牌时代,一遇到流量就会一哄而上。想要在喧嚣中挺直脊梁,就必须用品牌战略作为品牌传播的引导。要将
   品牌传播置身于企业发展战略中考虑,搭建品牌传播的体系框架,引导品牌传播行动的系统开展,才能每次传播中积蓄力量,迸发成品
   牌魅力。

         经过多年的品牌传播实践,澳门百利宫探索出了重大选题报送制度,坚持对内刊、网站、微信公众号等媒体平台的重要栏目选题进
   行提前策划,并汇总筛选。根据确定的选题编制详细的策划方案,明确传播时点,通过对选题内容的“广海选”和“深加工”,
   确保品牌传播适时“花开”,次次“结果”。

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