Page 40 - 《澳门百利宫集团》2018年第4期 总第91期
P. 40

责任

             CSR

                                                                                                                                                             文 _ 编辑部
              当下,一股品牌建设的热潮席卷全国,国资委连续出台文件,发出加强品牌建设的最强音,一些B2B的企业也
        打破了“闷头做事”的传统,开始探路品牌建设。是什么让品牌成为新时代企业发展的重要课题?品牌的内涵又是
        如何随着时代发展不断演进的?这答案,要从世界品牌的发展历程里探索。

     品牌

                    时代 ——产品为王

                       工业社会技术的提升让批量化生产成为了可能。大量产品的涌现使得消费者对同质化产品的认知度大幅下降,企
                 业需要借助品牌对自己的产品进行区分以提升消费者对不同产品的辨识度。品牌作为产品的标识应运而生,并逐渐成
                 为了承载企业产品或服务质量与口碑的重要符号。

     品牌

                    时代 ——个性至上

                       生产技术的进一步提升,让高质量产品成为普遍。消费者开始希翼产品在质量好之余还能满足自己的个性化需
                 求。于是企业开始针对不同的消费者群体推出独具特色的产品和服务,重视高端的豪侈品牌,彰显活力的年轻品牌,
                 品牌随着产品与服务的不同定位演化出独特的个性。

     品牌

                    时代 ——价值致胜

                       随着互联网技术的发展,人们接收信息变得无比便利,企业运营开始变得透明,消费者拥有更多产品选择的权利。
                 消费者的关注不仅仅停留在产品与服务本身,还在投射到产品与服务背后的企业,关注企业生产的全过程,关注企业的理
                 念和价值。社会责任成为企业审视自己与社会、环境及每个人的关系的导航仪。责任,成为了品牌的新内涵。

            由此可见,人们对品牌的认知随着市场、经济、科技在不断变化,如今品牌早已超越单纯的营销手段,成为一种与社会共
      享的企业价值观,与政府、客户、媒体、公众等利益相关方建立情感纽带的价值认同。许多有责任感的企业已经开始用社会责
      任的目光审视自身,进而塑造更能让人认同的品牌。企业对品牌建设的认知如果还停留在过去,将会被时代步伐远远甩开。

            那么在责任品牌时代,企业应该如何建设责任品牌?敬请关注下一期的小课堂。

38
   35   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45

 

 

 

 

 

XML 地图 | Sitemap 地图